“双11”首批预售数据发布 多家上市公司“霸榜”
上海证券报 2023-11-03

  历年“双11”,上市公司都在积极参加,通过大促带一波销量,今年也是如此。国联水产(4.4300.000.00%)丸美股份(26.7200.000.00%)珀莱雅(105.2200.000.00%)南极电商(3.4600.000.00%)敷尔佳(44.0400.000.00%)海尔智家(22.4300.000.00%)等都已展开行动,在平台公布的销售排行榜上,不少公司已名列前茅。另外,随着实体商业持续转型升级以及线下渠道数字化发展,电商对实体经济的溢出效应陆续显现。

  上市公司频现热卖榜

  10月31日晚8点,京东百亿补贴日、天猫“双11”尾款日、唯品会特卖狂欢节开幕盛典等同时启动,“双11”大促渐入高潮。而从多家平台最新公布的数据来看,国货美妆、家居家电不仅是平台的“百亿补贴”大户,也是销售最好的品类,其中就有不少上市公司的身影。

  天猫平台,10月31日晚8点一过,苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌成交额争相破亿元,花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。

  京东同样火爆,自10月23日晚8点现货开卖以来,近30个品牌销售额超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。据了解,京东百亿补贴频道用户规模较6月增长近5倍。

  拼多多发布的战报数据显示,“双11”大促前三天,超过20个类目实现翻倍增长,国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。茅台、五粮液(157.9000.000.00%)、洋河、汾酒、泸州老窖(218.4400.000.00%)、剑南春等国产白酒年轻化效果显著,整体销量同比增长100%,尤其是年轻群体的订单增幅最大。

  11月1日,苏宁易购发布的“电器新世代消费观察”显示,10月20日至11月1日,苏宁易购全国门店客流同比增加六成,年轻消费者增长115%,带动新趋势电器消费占比提升,其中洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。绿色智能家电成为消费首选。

  新消费、新趋势不断涌现

  若羽臣(20.3400.000.00%)相关负责人黄琳涵告诉上海证券报记者,参考今年“6·18”大促的情况,若羽臣在医药保健、美妆个护、食品等多个核心品类同比增长超七成,当下消费情绪正在逐渐复苏,可以理解为挑战中向好。“消费渠道方面,全渠道消费特征更加明显,消费者在多个渠道之间无缝切换。”黄琳涵说。

  据Oracle调研报告,73%的消费者使用多种渠道进行购物,这也促使品牌和商家加速布局全域营销。

  国联水产此前回答投资者提问时表示,正有序开展“双11”营销活动策划,公司策划通过天猫、抖音平台的头部、腰部等主播进行直播带货100多场次,目前已排期。

  “今年大促期间,用户的消费理念是一边理性,一边升级。比如,一线城市的白领、中等收入者更多选购水果、猫粮和数码产品,三四线城市的宝妈、00后则更多拼购美妆、家电和运动等大牌国货。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。

  在拼多多平台,二、三线城市用户的家电焕新升级需求,带动高端家电产品销量同比增长4倍。其中,小米、TCL等品牌电视爆款单品增幅达到258%,洗烘套装、扫拖一体机器人(11.0800.000.00%)、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为最紧俏的商品,电热毯、水暖毯、电取暖桌等“取暖神器”的销量也迅速攀升,水暖毯销量同比增长120%。

  “双11”溢出效应持续释放

  今年“双11”线上发酵的同时,线下消费市场也展现了强劲的爆发力。

  从苏宁易购渠道的观察来看,主要有两大原因吸引消费者走进线下,一是与线上相比,线下促销政策同样“给力”;二是门店购物凭借所见即所得的品质保障、身临其境的场景体验、即买即提的便捷时效,吸引了越来越多的用户回归线下逛购。

  据苏宁易购线下运营总部门店平台运营中心总裁王炜介绍,今年“双11”苏宁易购线下渠道的家电消费主要呈现以下趋势:一是高端家电需求量大幅增长,以卡萨帝、COLMO为代表的国货高端品牌在一线市场和下沉市场都受到消费者热捧,部分新兴品类下沉市场的增长速度甚至高于一线城市;二是消费者对趋势类家电的接受度越来越高,洗碗机、洗地机、扫地机器人、画框电视等正在以越来越快的速度走进千家万户,年轻消费者消费理念的变化正在带动趋势家电快速渗透;三是家电整体解决方案正在助力行业打开新的增长空间。不少消费者在被套系家电、嵌入式家电吸引的同时,也提出家装局部改造的需求,包括阳台改造、厨房改造等。

  另外,今年“双11”,美团、饿了么等即时电商的加入,也让线下消费持续火爆。美团闪购“双11”活动预计从10月24日持续至11月12日,消费者可购买的商品种类同比增长了56%,参与门店数量超过80万。10月28日,饿了么宣布参战“双11”大促,主打11万份“好货1分购”,并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。今年以来,Apple、小米等品牌陆续入驻饿了么,且在新机现货首发当日同步饿了么外卖发售。今年“双11”期间,iPhone15、小米14等均将推出新机优惠。

  美团闪购营销相关负责人表示,得益于即时零售“本地供给+即时需求+即时配送”的独特优势,分布于全国各地的线下实体门店,此次都可以深度参与“双11”活动。

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