近日各地开售的99元的肯德基与泡泡玛特联名套餐被“95后”消费者排队抢购，有网友晒出万元大单；上海新开业的五菱全球品牌中心旗舰店不仅有艺术展览，还有咖啡店、甜品店……越来越多的消费新潮流不断涌现。

  “在线上电商崛起和疫情的双重影响下，这些新潮流是线下消费业态为了获取更多消费者而不断转型升级的体现，跨界营销、娱乐元素的融入可以大幅提升消费者的购物体验，吸引线下客流。”星图金融研究院高级研究员付一夫对上海证券报记者表示。

  线上消费也有新动向，京东消费及产业发展研究院近日发布“神器消费指数”研究显示，2021年各类“神器”的商品数同比增长61%，农资园艺、家居日用、个人护理等品类神器商品的数量超过上年的2倍。一批按摩神器、切菜神器、蒜泥神器、补光神器等获得消费者青睐。

  数据显示，2021年前11月，我国社会消费品零售总额同比增长13.7%，仍保持较快增长；2021年11月当月，受疫情等因素影响，我国社会消费品零售总额同比增长3.9%，增速比10月份回落1个百分点。

  面对消费增速有所回落的情况，各地抓住岁末年初的消费旺季，综合施策促消费。

  甘肃省发布“迎新春促消费·助力乡村振兴”活动，通过相对集中且大规模、多样化的促销活动，进一步搭建农商对接平台，推动农产品(6.570, 0.00, 0.00%)进城、工业品下乡。

  广西通过“迎新嗨购节、桂酒年货节、国潮购物节、品质家电节、暖冬美食节、网上年货节”等六大节庆，开展500场线上线下(48.930, -0.09, -0.18%)、形式多样的大促销，抢抓消费旺季，持续激发消费潜力。

  安徽自去年12月底启动2022年跨年迎新促消费活动，在餐饮、汽车、家电、电商等领域推出一系列促销活动和推广计划。北京举办冰雪消费节，以发布冰雪消费地图、云探冰雪消费场地、冬奥知识有奖问答、开展冰雪体验等活动吸引消费者，带动冰雪消费升温。

  地方出台消费措施的同时，部委层面相关举措也在酝酿中。商务部提出，2022年要稳住消费回暖势头，聚焦促进消费持续恢复，推动畅通国内大循环。提升传统消费能级，加快新型消费发展。

  我国消费稳定增长、长期向好的趋势没有变，居民的消费潜力有待挖掘。“应着力创新消费，积极培育消费热点，推动服务消费、数字消费、绿色消费、个性化消费等发展。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对上海证券报记者表示。

  陈丽芬认为：“从消费群体看，潜力主要在年轻群体，‘Z世代’年轻群体个性特征明显，具有极强的消费引领力和创新力；从消费结构看，潜力主要在服务消费，服务消费占比提升是收入提高后消费结构优化的表现；从消费模式看，潜力在数字消费。”

  服务消费不仅体现在线下的文化娱乐、观影观剧等，其潜力在线上也有更多体现。京东近期发布的报告显示，京东京车会2021年安装服务订单量同比增长109%；京东房产带看房订单量同比增长350%。整体数据方面，京东消费情况显示，2021年服务消费整体成交额同比增长超过85%，人均消费同比增长超过1.5倍。

  我国乡村消费也有巨大潜力。数据显示，目前乡村消费品零售额增速高于城镇，乡村市场恢复好于城镇。近期发布的《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知（征求意见稿）》提出，升级改造一批县级物流配送中心，促进县域快递物流资源整合，建设一批农村电商快递协同发展示范区。

  中邮证券宏观团队分析称，乡村消费品零售额去年11月份达5706 亿元，同比增长4.8%。伴随居民财富的提升和乡村振兴战略的持续推进，乡村消费的潜力将得到进一步挖掘。

  各地促消费措施一览

  甘肃

  发布“迎新春促消费·助力乡村振兴”活动，通过相对集中且大规模、多样化的促销活动，进一步搭建农商对接平台，推动农产品进城、工业品下乡。

  安徽

  自去年12月底启动2022年跨年迎新促消费活动，在餐饮、汽车、家电、电商等领域推出一系列促销活动和推广计划。

  北京

  举办冰雪消费节，以发布冰雪消费地图、云探冰雪消费场地、冬奥知识有奖问答、开展冰雪体验等活动吸引消费者，带动冰雪消费升温。

  广西

  通过“迎新嗨购节、桂酒年货节、国潮购物节、品质家电节、暖冬美食节、网上年货节”等六大节庆，开展500场线上线下、形式多样的大促销。