芒果TV宣布涨价!长视频营收难题待解
上海证券报 2022-07-28

 又一家长视频平台宣布涨价。 

  7月27日,芒果TV发布通告,宣布将上调芒果TV会员等产品的价格。消息一出引发网友热议。

  近年来,长视频平台各类“花式涨价”手段层出不穷,每每引发大众关注之时,营收难平的“老大难”便再一次摆在台上。然而破局的出路究竟在哪呢?

  芒果TV宣布涨价 

  7月27日,芒果TV发布通告称,将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。

  通告显示,调整后,芒果TV会员连续包月价格从19元/月上调到22元/月、连续包季价格从58元/季上调到63元/季、连续包年价保持218元/年。

  调整后芒果TV会员月卡从25元/月上涨到30元/月、季卡从68元/季上涨到78元/季、年卡价格保持248元/年。 

  芒果TV全屏会员连续包月价从30元/月上调到35元/月、连续包季价从88元/季上调到98元/季、连续包年价从328元/年上涨到348元/年。

  芒果TV全屏会员月卡保持在50元、季卡从138元上涨到148元,年卡保持在488元。 

  记者注意到,去年12月,芒果TV也曾对会员价格进行过调整。当时的调整方案是,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。 

  消息一出,依然引发了网友讨论。

  相较于此前有爆款节目后的顺势涨价,许多网友认为,如今涨价已经成为长视频平台常态化的操作。 

  事实上,去年以来,“爱优腾”等长视频平台均先后整体上调了会员价格。不过,相较于前三家,就财务情况来看,芒果TV背靠的芒果超媒(31.600-0.31-0.97%)无疑是优等生。

  从财报来看,纵然受到今年年初疫情反复,导致节目排期延后的影响,今年一季度,公司实现营业收入31.24亿元,实现归母净利润5.07亿元。

  而随着二季度重点综艺《乘风破浪的姐姐3》再度引发大众关注,目前多家机构对芒果超媒二季度的营收保持乐观态度。

  此外,就在“涨声”一片的长视频平台中,乐视视频却特立独行,在此前发布了一个名为《乐视视频会员不涨价通知》。

  通知中,乐视视频表示,近期部分会员关注乐视视频是否涨价的问题,在此我们郑重通知大家,乐视视频会员不涨价,也没有资格涨价。 

  “花式”手段破营收困局 

  为了破解营收困局,长视频平台可谓“八仙过海,各显神通”。这边芒果TV宣布涨价,那边优酷视频也因“投屏需额外付费”登上热搜。

  据了解,近日,许多优酷用户发现,如今要想使用手机投屏功能,需在开通优酷VIP会员的基础上,升级含电视投屏权益的酷喵会员。而此前,优酷会员默认可以免费使用这一功能。 

  众多会员用户质疑这一行为是否侵犯已开通会员权益之时,网友们也在感慨,如今为了营收,各大长视频平台赚钱的“花活”越来越多。其中最为知名的便是此前的“超前点播”。

  2019年随着热门剧《庆余年》上线后,腾讯视频和爱奇艺不约而同推出“超前点播”,这一模式便很快成为各大长视频平台吸金的新手段。然而巨大的争议也随之而来。

  去年8月,随着热播剧《扫黑风暴》进一步出现“超前点播”捆绑销售,上海消保委出面发文批评。此后,迫于舆论压力,三大平台先后于去年10月宣布取消“超前点播”这一模式。

  然而,“超前点播”没了,“大结局点映礼”又出现在观众面前。

  在近期热播剧《梦华录》大结局上映前,腾讯视频推出了“大结局点映礼”活动。按活动描述,腾讯视频会员需要购买价值18元的“点映礼直播(含回放)观看券”,然后附赠剧集最后的8集,直至大结局。

  有意思的是,尽管方案刚上线便争议不断,但至活动当日的6月26日,点映礼已接近77万人预约,粗略估计为腾讯视频带来了上百万的收入。并且随着活动的结束,相关的争议也逐渐平息。

  有业内人士认为,这一模式虽然与此前的“超前点播”类似,但是增加了许多周边花絮,以及主演直播互动的内容,“首先这个价格不算很贵,其次确实有很多新的内容是粉丝们想要的,因此也算是平台一个全新的尝试。”该人士说道。 

  值得注意的是,今年7月,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,宣布将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。此前,乐视视频也宣布与快手合作,将在二创领域展开探索。显然,长短视频平台的握手言和,或许也意味着行业破局的新思路已经出现。

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